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Es ist ein Trend, der zunehmend an Dynamik gewinnt: die individuelle Gestaltung von Lifestyle Produkten und Alltagsgegenständen. Längst sind es nicht mehr nur Kegel- und Karnevalsvereine, die mit selbst gestalteten T-Shirts oder anderen Bekleidungsstücken Individualismus oder Zusammengehörigkeitsgefühl demonstrieren.

Das BedruckenTshirt bedrucken oder Besticken von T-Shirt, Polohemden und Sweatshirts gehört für viele Konsumenten bereits zum Alltag. Mit Fotos, Ornamenten oder witzigen Sprüchen wollen sie ihr eigenes Lebensgefühl nach außen transportieren oder sich einfach vom Einerlei der Massenware in den Kaufhäusern und Boutiquen unterscheiden.

Der Trend beschränkt sich nicht nur auf die textile Mode. Das individuelle Gestalten hat die unterschiedlichsten Lebensbereiche erfasst und die Industrie stellt sich auf die Bedürfnisse der Konsumenten ein. Das Internet macht es möglich und einige Unternehmen waren Vorreiter auf diesem Gebiet. Hier entstanden die ersten Anbieter von individualisierten Produkten. Anfangs waren Tassen mit Foto und Gläser mit persönlicher Gravur nur eine pfiffige Geschenkidee, heute können Schuhe, Schmuckstücke und Bekleidung wie selbstverständlich am Computer gestaltet. Die Fassung für den Ring, die Schürsenkel für die Laufschuhe oder die Stickerei auf der College-Jacke – der Kreativität des Einzelnen sind keine Grenzen gesetzt.

Geboren wurde dieser Trend zur Individualisierung von Lifestyle Produkten aus der zunehmenden Vereinheitlichung industriell gefertigter Güter. Die Möbel großer Einrichtungshäuser sehen überall auf der Welt gleich aus, die Burger von großen Fast-Food-Ketten schmecken überall identisch und für Modelabels macht es keinen Unterschied, ob der Konsument die Bekleidung in Mailand oder Helsinki kauft. Die Produkte unterscheiden sich nicht. Was für die Industrie Einsparungen und logistische Vorteile bringt, stößt beim Verbraucher auf immer weniger Gegenliebe. Die unzähligen Möglichkeiten der kreativen Gestaltung von Lifestyle Produkten am Computer und die einfache Bedienung der Programme öffnet auch technisch weniger begabten Menschen die Tür zur Individualisierung ihres Lebensumfelds.